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Victoria's Secret Relaunch

Victoria's Secret erfindet sich neu und überrascht mit ver?nderter Optik und erweitertem Sortiment

Unterwäsche, Models
Victoria’s Secret hat sich der bereits angekündigten Umstrukturierung unterzogen. Wie diese genau aussieht, k?nnen Fans nun an einer neuen Kampagne und neuen Designs erkennen

Nach einer Welle der Kritik wegen zu wenig Diversit?t und veralteter Frauenbilder hatte Victoria's Secret 2019 einen Richtungswechsel angekündigt. Nun k?nnen sich Fans der Unterw?schemarke selbst davon überzeugen. Die Brand scheint sich neu erfunden zu haben und ist mit einer ver?nderten Optik und einem erweiterten Angebot zurück.

Victoria's Secrets neue Kampagne feiert Diversit?t

Auf dem Instagram-Profil von Victoria's Secret gab es für Fans und Follower am 23. Januar 2020 eine gro?e überraschung: Ganz unerwartet ver?ffentlichte das Label drei Bilder einer neuen Kampagne – und mit dieser startet anscheinend auch ein neues Kapitel. Wo sonst nur vermeintlich perfekte K?rper von bekannten Topmodels zu sehen waren, wird jetzt ganz offensichtlich auf?mehr Authentizit?t und Diversit?t in Bezug auf K?rpertypen und Hautfarben gesetzt. Es ist eine neue Strategie, die Rihanna mit ihrer Unterw?schemarke Savage x Fenty bereits vorgemacht hat.?

"Alles neu – und alles dreht sich um euch. Seid mit dabei, wenn wir unsere Lingerie-Landschaft neu definieren", hei?t es unter den Instagram-Postings. Damit scheint man sich auch etwas vom sonst so sexy Image zu entfernen und sowohl mit Designs als auch mit den Posen der Models mehr in Richtung Wohlfühlfaktor zu gehen. Bei der Instagram Community scheint dieser Richtungswechsel durchaus anzukommen. Unter den Posts finden sich Herz-Emojis und Kommentare wie "Ich liebe es, eine Vielfalt sch?ner Frauen in diesem Foto zu sehen" und "Es wurde auch langsam Zeit."

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Rückblick: Der tiefe Fall von?Victoria's Secret

Für Victoria's Secret war es tats?chlich fünf vor zw?lf. Die Unterw?schemarke z?hlte einst zu den begehrtesten der Welt, feierte besonders mit ihrer allj?hrlichen Modenschau gro?e Erfolge. Doch die Kundschaft hatte sich an veralteten Sch?nheitsidealen und dem unrealistischen Perfektionismus, den die Marke repr?sentierte, allm?hlich sattgesehen. Es fehlte einfach an Authentizit?t. Die Kritik am Label erreichte seinen H?hepunkt, als sich der ehemalige VS-Marketingchef Ed Razek mit einem diskriminierendem Kommentar?zu Trans-Models ?u?erte.?

Anschlie?end ging es weiter bergab – die Designs von Victoria's Secret wurden zu Ladenhütern, w?hrend die Aktienkurse fielen. Und dann kam es auch noch zum Ende einer ?ra, als das Aus der "Victoria's Secret Fashion Show" bekannt gegeben wurde. Im Herbst 2019 dann der Umschwung – die Führungsriege des Labels kündigte einen Richtungswechsel an.?

Wie Kim Kardashian:?Victoria's Secret stellt nun auch Shapewear vor?

Hinter den Kulissen hat man im Hause?Victoria's Secret offenbar intensiv an der Umstrukturierung getüftelt. Denn neben den neuen Kampagnenfotos f?llt auch das erweiterte Angebot auf, mit dem man jetzt sogar auch Kim Kardashian und ihrem Label Skims Konkurrenz macht. Wie "WWD" berichtet, soll Victoria's Secret in Zusammenarbeit mit der kolumbianischen Brand Leonisa auf der eigenen Website ab sofort erstmals auch Shapewear anbieten. Hierbei handele es sich um einen Test, um herauszufinden, wie Kunden die neuen Produkte annehmen. Sei dieser erfolgreich, werde die neue Ware zu einem sp?teren Zeitpunkt auch in ausgew?hlten L?den zu kaufen sein.?

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Nun bleibt abzuwarten, wie es mit Victoria's Secret auch künftig weitergeht und wie ehrlich der langersehnte Wandel der Unterw?schemarke ist. Eine Userin betonte n?mlich auf Instagram: "Ihr solltet damit anfangen, eure extrem dünnen Models auf eurer Website auszutauschen. Es ist ein Kampf, etwas bei euch zu kaufen, wenn man keine Vorstellung davon hat, wie es an einem realen, gesunden K?rper aussieht." Und tats?chlich – im Onlineshop ist von einer Vielfalt an K?rpertypen, die auf Instagram zelebriert wird, noch nichts zu sehen.?

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