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Victoria's-Secret-Aus

Bye-bye, Victoria's Secret!

Fans des Dessous-Labels müssen jetzt ganz stark sein, denn Victoria's Secret k?nnte kurz vor dem Aus stehen

Die j?hrliche "Victoria's Secret Fashion Show" ist für viele ein absolutes Highlight. Die sogenannten Engel – Candice Swanepoel, Lily Aldridge, Gigi Hadid & Co. – echte Superstars. Und die Unterw?sche weltweit berühmt. Doch bald k?nnte sich das alles ?ndern: Die einst wohl beliebteste Dessous-Marke der Welt hat in den letzten Jahren n?mlich ordentlich Konkurrenz bekommen und macht bei weitem nicht mehr so viel Umsatz wie früher.?

Wie "Business of Fashion" berichtete, meldete das Mutternehmen von Victoria's Secret L Brands Inc. bereits im Juni 2018 einen unerwarteten Umsatzrückgang im Vergleich zum Vorjahr – trotz eines verl?ngerten halbj?hrlichen Sales und tiefer Preissenkungen. Der Analyst Randal Konik von der Investmentbank Jefferies fasste die Situation des US-Unternehmens in einem harten Urteil zusammen: "Game over", hie? es in einer Notiz.?

Vor allem Pink, die junge und preiswertere Linie von Victoria's Secret, stecke laut Konik schon seit einiger Zeit in der Krise: Der Konkurrent Aerie, ein Tochterunternehmen von American Eagle, habe die Brand in den letzten 16 Quartalen umsatztechnisch übertroffen. Warum, ist nicht schwer zu erkl?ren: W?hrend Victoria's Secret nur vermeintlich perfekte Models zeigt und ein veraltetes Sch?nheitsideal propagiert, setzt Aerie auf Diversit?t und Body Positivity und trifft so viel mehr den Nerv der kauffreudigen Kunden, die sich mit den unretouchierten, natürlich wirkenden Kampagnenbildern des Labels viel besser identifizieren k?nnen.?

Sehen Sie hier die "Aerie Real Me"-Kampagne

Ein weiteres Indiz dafür, dass Victoria's Secret nicht mehr so erfolgreich wie früher ist: Das Unternehmen muss mehrere Stores schlie?en. 2018 verabschiedete sich das Dessous-Label von insgesamt 20 Filialen. Und auch 2019 werden mehrere Gesch?fte dichtgemacht: Vitctoria's Secret schlie?t im Laufe des Jahres 53 Filialen in Nordamerika, wie L Brands Inc. nun bekannt gegeben hat. Laut "WWD" sagte der CFO des Unternehmens Stuart Burgdoerfer in einer Pressekonferenz, dass VS jedes Jahr Gesch?fte schlie?e und dies ein normaler Aspekt des Business sei. In der Vergangenheit machte das Lingerielabel im Durschnitt 15 Stores pro Jahr dicht – 53 sind also deutlich mehr als sonst. Andererseits entsprechen diese 53 Gesch?fte "nur" etwa vier Prozent aller 1.170 Stores.


Victoria's Secret wolle in Zukunft "einen st?rkeren Fokus auf den Kunden und das Warensortiment" legen. Au?erdem fokussiere sich die Brand auf ein internationales Wachstum au?erhalb der USA. Ob das Aus für Victoria's Secret nun wirklich vor der Tür steht, ist also unklar.





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