Victoria's Secret: TV-Aus

Ende einer ?ra: Die “Victoria's Secret Fashion Show” wird nicht mehr im TV ausgestrahlt

von Glamour.de
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Lange galt sie als eines der wichtigsten Mode-Events des Jahres – nun wird die Show von Victoria’s Secret nach fast zwei Jahrzehnten nicht mehr im Fernsehen ausgestrahlt. Doch was sind die Gründe?

Sexy Dessous an wundersch?nen Models, die engelsgleich über den Catwalk schweben: Auch für viele Fernsehzuschauer war die Show von Victoria’s Secret lange ein Highlight. Das Unterw?sche-Label Victoria's Secret verkauft vor allem Tr?ume. Und geriet gleichzeitig in den letzten Jahren immer wieder in die Kritik – insbesondere das überholte Frauenbild des Labels wurde infrage gestellt. Und auch die Verkaufszahlen gingen zurück. Nun folgt ein weiterer Schlag für das Dessous-Label: Seine Show wird nicht mehr im Fernsehen gezeigt.

Leslie Wexner zu TV-Aus von VS

Victoria’s Secret habe in den letzten Monaten "jeden Aspekt des Gesch?fts neu untersucht" und entschieden, dass die Marke "sich weiterentwickeln und ver?ndern muss, um zu wachsen", sagte Leslie Wexner, Gründer, CEO, Aufsichtsrat und Hauptaktion?r der Victoria Secret-Mutter L Brands, laut der "New York Times" in der Bekanntmachung an die Mitarbeiter. In dem internen Statement, das an die ?ffentlichkeit gelangte, hei?t es weiter: "Vor diesem Hintergrund haben wir beschlossen, die traditionelle 'Victoria’s Secret Fashion Show' zu überdenken. Wir glauben nicht, dass das Fernsehen die richtige L?sung für die Zukunft ist." Das Unternehmen werde künftig "eine neue Art von Veranstaltung" auf verschiedenen Plattformen entwickeln, gab jedoch keine weiteren Details bekannt.

Victoria's Secret hat Image-Probleme

Die Entscheidung scheint als Konsequenz aus den Problemen des Labels zu resultieren. Denn so richtig l?uft es bereits seit L?ngerem nicht mehr bei dem US-W?schelabel. Kürzlich meldeten Branchenmedien einen dramatischen Umsatzrückgang bei VS, zudem wurden mehrere Stores geschlossen. Und das wiederum dürfte auch mit dem Image zu tun haben. Mit der Rückkehr der Swimwear-Kollektion Anfang des Jahres versuchte Victoria’s Secret zuletzt zwar wieder auf einen grünen Zweig zu kommen, doch statt Zuspruch erntete die Firma erneut einen Shitstorm. Denn das Unterw?sche-Label, das bei den opulenten Modenschauen immer die internationale Elite der Top-Models über den Laufsteg schickte, traf auch damit nicht mehr den Nerv vieler Kundinnen, agierte vorbei am Zeitgeist. Statt sich der Body-Positivity-Bewegung zu ?ffnen, Transgender-Models auf den Laufsteg zu holen und in Zeiten von #MeToo über einen Relaunch der Marke nachzudenken, blieb die Heimat der sexy VS-Engel bei ihren eindimensionalen Pr?sentationen durch überstilisiert sinnliche Frauenfiguren.

Victoria’s Secret: Eine ?ra geht zu Ende

Erstmals wurde die VS-Show im Jahr 2001 mit einem einstündigen Special auf "ABC" ausgestrahlt. Millionen von Zuschauern verfolgten das Event, das über die Jahre durch Superstars wie Taylor Swift, den Spice Girls und Lady Gaga unterstützt wurde, vor den Fernsehger?ten. Doch seit die Stimmen immer lauter werden, die das Label dafür verurteilten, Frauen als reine Lustobjekte darzustellen, sinken die Absatzzahlen stetig.

Wie Victoria's Secret-Chef Wexner in dem Statement versprach, wird zwar niemand auf das Event der legend?ren Victoria’s-Secret-Show verzichten müssen – doch wie genau die ?nderungen aussehen, muss sich erst noch zeigen.

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